Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un levier incontournable pour toute marque cherchant à se positionner durablement dans l’univers numérique. Lors de la conférence « Table ronde SEO – Les meilleurs conseils pour 2025 » au Festival Bizz & Buzz, plusieurs experts du domaine ont partagé leurs visions sur l’évolution de cette discipline, ses bonnes pratiques et son rôle dans une stratégie globale. Cependant, bien qu’il soit fondamental, le SEO ne peut se substituer à l’importance d’une marque forte et engageante.
L’évolution du SEO et son rôle en 2025
Les pratiques SEO ont considérablement évolué ces dernières années, passant d’une simple optimisation de contenu à une véritable stratégie de marque numérique. Comme l’a souligné Luca Fancello, « L’importance de construire une marque forte est essentielle non seulement pour le bénéfice de l’entreprise, mais aussi pour le SEO ». Il explique que, face aux mises à jour fréquentes des algorithmes des moteurs de recherche, seules les marques ayant une présence forte et cohérente peuvent résister aux changements. En effet, une marque connue et recherchée par les utilisateurs a de meilleures chances d’apparaître dans les résultats de recherche, car son nom est déjà synonyme de crédibilité et d’autorité.
En 2025, le SEO ne se résumera plus simplement à du « contenu propre », comme c’était souvent le cas en 2019. Désormais, les efforts doivent se concentrer sur l’utilisation des données structurées et sur la capacité d’une entreprise à indexer et diffuser sa propre image, créant ainsi une identité numérique forte. Ce travail doit être perçu comme celui d’un média, où chaque contenu publié sert à renforcer la notoriété de la marque.
IA et SEO : une synergie à anticiper
Un autre point clé soulevé durant la conférence est l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEO. Selon Dan Bernier, l’IA sera capable de faire des prouesses dans ce domaine, notamment en termes de personnalisation des résultats. Pour optimiser son SEO dans ce contexte, il devient primordial de savoir à qui s’adresser et comment le faire. « Les contenus doivent répondre aux vrais besoins des internautes, pas simplement être là pour remplir des pages », précise-t-il. En effet, la quantité de contenu n’est plus aussi importante que sa pertinence.
Dans cette optique, la recherche ne se limite plus à Google. Les nouvelles générations utilisent également des plateformes comme TikTok, YouTube ou encore Search GPT pour leurs recherches. Il est donc crucial d’adapter la stratégie SEO et d’aller chercher les utilisateurs là où ils sont. Si la majorité des recherches aux États-Unis reste sur Google, la tendance pourrait changer à mesure que d’autres plateformes gagnent en popularité.
Dans cette optique, la recherche ne se limite plus à Google. Les nouvelles générations utilisent également des plateformes comme TikTok, YouTube ou encore Search GPT pour leurs recherches. Il est donc crucial d’adapter la stratégie SEO et d’aller chercher les utilisateurs là où ils sont. Comme le souligne un article de Phonandroid, « 41 % des participants à une enquête ont déjà utilisé TikTok pour effectuer une recherche, et 64 % des membres de la Gen Z préfèrent TikTok à Google ». Si la majorité des recherches aux États-Unis reste sur Google, la tendance pourrait changer à mesure que d’autres plateformes gagnent en popularité.
Importance de la qualité et de la rétention
Lorsqu’il s’agit d’évaluer la qualité d’un site, Guillaume Peyronnet affirme que Google valorise avant tout les sites ayant des visiteurs réguliers. « La qualité, c’est ce que les gens aiment. Un site qui attire des visiteurs est un indicateur de qualité pour Google », explique-t-il. Cela montre que la rétention des visiteurs est tout aussi cruciale que le taux de clics. Laurent Bourrelly a également insisté sur cette idée, en rappelant que le SEO n’est pas seulement une affaire de conversion, mais aussi de fidélisation. Une marque qui retient ses utilisateurs, en offrant une expérience satisfaisante, sera mieux référencée.
En complément du SEO, il ne faut pas négliger d’autres canaux d’acquisition, notamment les relations publiques (RP) et le SEA (Search Engine Advertising). Bien que Stéphanie Damaso estime que certaines marques peuvent se passer de SEO en se concentrant uniquement sur le SEA pour convertir, d’autres experts, comme Kévin Jourdan, affirment que le SEO reste incontournable. Selon lui, plus une marque est présente sur différents canaux, plus elle gagne en valeur aux yeux des utilisateurs, et par conséquent, améliore son SEO.
Les Fondamentaux du SEO en 2025
Le contenu et les backlinks restent des piliers essentiels du SEO. Cependant, comme l’a précisé Régis Cuomo, ces deux éléments ne suffisent plus. Il devient crucial de soigner d’autres aspects techniques, comme les métadonnées (titres, meta descriptions) et d’adopter une approche basée sur le Net Linking. Cette approche consiste à penser le SEO au-delà du contenu et des liens, en intégrant des actions stratégiques comme les RP digitales, afin de créer un écosystème de marque plus complet.
L’importance des données structurées a également été mentionnée par Alizée Baudez. Ces données permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre et catégoriser les informations d’un site, améliorant ainsi son référencement. Elle souligne également que des pratiques spécifiques, déjà en cours à l’étranger, arriveront bientôt en France, incitant les marques à anticiper et à se préparer.
SEO et Marque : un duo gagnant, mais la marque prime
En conclusion, bien que le SEO soit un levier incontournable pour améliorer la visibilité d’une entreprise, il ne constitue pas, à lui seul, le cœur d’une stratégie de marque efficace. Kévin Jourdan a insisté sur ce point en affirmant que le SEO est « obligatoire » pour toute marque, mais il a également reconnu que l’intention d’achat des consommateurs se répartit aujourd’hui sur plusieurs plateformes. Il devient donc indispensable pour les marques d’avoir une présence multicanale forte et cohérente.
Une marque qui réussit à fédérer une communauté autour de ses valeurs et de son offre dispose d’un atout majeur. Une forte identité de marque crée non seulement de la fidélité, mais assure aussi une meilleure résistance aux fluctuations des algorithmes des moteurs de recherche. C’est pourquoi, au-delà du SEO, les entreprises doivent investir dans leur marque, développer des canaux de communication multiples et s’assurer que ces canaux démontrent l’engagement et l’adhésion de leur communauté.
En définitive, le SEO est un outil de performance, qui favorise à la fois l’acquisition et la rétention. Mais il ne peut prospérer sans une base solide : une marque forte et bien établie. Comme l’a si bien dit Luca Fancello, « si votre marque est forte, vous résistez aux mises à jour », et c’est bien là l’enjeu clé des années à venir.
Retrouvez les intervenants de la Conférence sur LinkedIn
Pour prolonger la discussion ou découvrir plus en profondeur les contributions des experts de la conférence « Table ronde SEO – Les meilleurs conseils pour 2025 », vous pouvez les retrouver sur LinkedIn. Ces professionnels partagent régulièrement des contenus enrichissants autour du SEO, du marketing digital, et des stratégies de marque.
- Alizée Baudez
Connectez-vous avec Alizée Baudez sur LinkedIn - Kévin Jourdan
Connectez-vous avec Kévin Jourdan sur LinkedIn - Régis Cuomo
Connectez-vous avec Régis Cuomo sur LinkedIn - Laurent Bourrelly
Connectez-vous avec Laurent Bourrelly sur LinkedIn - Luca Fancello
Connectez-vous avec Luca Fancello sur LinkedIn - Stéphanie Damaso
Connectez-vous avec Stéphanie Damaso sur LinkedIn - Guillaume Peyronnet
Connectez-vous avec Guillaume Peyronnet sur LinkedIn - Dan Bernier
Connectez-vous avec Dan Bernier sur LinkedIn
Retrouvez tous les articles à propos du référencement / SEO
Article rédigé par Lucas Rudinger, co-fondateur d’Arbosia, et Léo Weishard, co-fondateur de Gamesens.