SEO, SEA ? ces termes ne vous disent rien où vous avez quelques notions, mais vous peinez à choisir entre les deux ? Pas d’inquiétude, cet article devrait vous éclairer et simplifier un peu plus le sujet ! Dans le cadre du festival Bizz and Buzz 2023, organisé par la CCI Alsace Eurométropole, plusieurs ateliers ont d’ailleurs été dédiés à ce sujet.
Depuis quelques années, avec l’émergence de l’e-commerce, des réseaux sociaux et de la prise de conscience vis-à-vis des moteurs de recherche et leur importance, ces termes ont commencé à prendre de plus en plus d’ampleur chez les entreprises. Depuis, on ne parle plus que de visibilité, marketing digital, webmarketing, trafic du site, publicité digitale, et surtout référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA). Mais concrètement qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert ?
Comme vous le voyez dans l’image ci-dessus, le SEA ou comme son nom l’indique en français, le référencement payant correspond à ces annonces payantes que l’on voit s’afficher en première position de la page de résultat suite à une recherche lancée sur un moteur de recherche. Tandis que le SEO, référencement naturel en français, correspond aux résultats qui s’affichent de manière classique. La différence n’est toujours pas aussi évidente ? Regardez-bien, il y a écrit « sponsorisé » à côté des résultats du référencement payant (SEA).
Il s’agit donc de deux techniques qui permettent de positionner son site ou ses pages de site web en haut du classement sur les moteurs de recherche, permettant ainsi d’avoir plus de visibilité, de trafic vers le site et pourquoi pas plus de conversions (que ce soit un achat sur le site, une prise de rendez-vous, un appel téléphonique vers la boutique ou autres objectifs).
Le SEO : qu’est-ce que ça veut dire ?
Le SEO : Search Engine Optimization en anglais, ou référencement naturel en français, autrement dit « organique » ou « naturel », tant de termes pour désigner un même processus.
Cette technique est dite organique ou naturelle, car elle sert à optimiser son site web en mettant en place différentes pratiques visant à améliorer la pertinence et la qualité du site web aux yeux du moteur de recherche pour lui permettre de facilement crawler ou explorer toutes les pages de votre site et l’indexer, c’est-à-dire stocker toutes les informations collectées par les crawlers dans une base de données structurées.
Pour faire simple, si votre page/site web est pertinent en termes de contenu, mais également en termes de structure web, le moteur de recherche le placera en haut du classement de la SERP (search engine research page) autrement dit la page de résultat de recherche.
“Impactful SEO is rarely executed by a lone wolf.” Jes Scholz, International Digital Director at Ringier AG
En effet, bien que cela paraisse assez simple à réaliser, pour qu’un site soit correctement référencé, il faut réaliser un travail minutieux sur plusieurs niveaux :
La partie SEO technique du site requiert généralement l’intervention d’un développeur web ou d’autres professionnels lorsqu’il faut notamment optimiser la vitesse de chargement du site, l’optimisation pour mobile, la création d’un plan de site, l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Par ailleurs, la partie on-page SEO (SEO de contenu) exige une bonne connaissance des pratiques SEO pour l’optimisation du contenu en fonction des mots clés cibles, ce qui implique particulièrement la réalisation d’un audit sémantique et la compréhension de l’intention de recherche des utilisateurs pour pouvoir rédiger le contenu le mieux adapté à leurs attentes. Cependant, le SEO on-page ne consiste pas uniquement à définir ses mots clés et rédiger un bon contenu, il s’agit également d’une bonne utilisation des métadonnées, le balisage des textes, le maillage interne et autres pratiques. Toutefois, depuis la montée en puissance de l’intelligence artificielle (IA) grâce aux différents outils et plateformes telles que ChatGPT, de nouvelles portes s’ouvrent pour les professionnels du SEO de contenu.
En effet, comme mentionné par Corinne Leclere, experte SEO, pendant le festival Bizz and Buzz 2023, organisé par la CCI Alsace Eurométropole, lors de l’atelier “le Chat GPT x SEO et Réseaux Sociaux, Quels usages ?”, ces modèles de langages de grande taille (LLM, en anglais, acronyme de “Large Language Models”) offrent une réelle opportunité pour les experts SEO. Se définissant comme une intelligence artificielle qui utilise des réseaux neuronaux pour générer du texte en fonction du contexte donné, GPT-3.5 est entraîné sur une vaste quantité de données textuelles et peut générer des réponses, des articles, des dialogues et d’autres types de textes en fonction des requêtes qu’il reçoit (source ChatGPT).
ChatGPT représente désormais le moyen infaillible pour les professionnels du SEO d’automatiser leurs tâches souvent répétitives. Lors de cette conférence Bizz and Buzz, on a pu prendre conscience des différents éléments qui peuvent être automatisés grâce à ChatGPT, tels que trouver de nouvelles idées de mots-clés, d’articles de blog ou encore la rédaction d’une fiche produit type / d’une catégorie pour un site e-commerce. Tâches qui prennent parfois du temps, mais qui peuvent aujourd’hui grâce à l’IA être entièrement automatisées.
Un autre élément à ne pas négliger pour un bon référencement naturel, le off-page SEO. On parle ici de la popularité du site web. Il s’agit de tout ce qui peut rapporter du trafic vers votre site web, mais qui vient de sites web externes ou réseaux sociaux. Tous les backlinks (liens externes) qui renvoient vers votre site web permettent de lui donner plus d’autorité surtout si les liens proviennent de sources fiables (site internet avec une certaine notoriété sur le moteur de recherche).
Le résultat final d’un bon référencement naturel est de se positionner en première position dans la SERP
En effet, si votre site respecte l’ensemble des techniques de référencement exigées par Google, que votre contenu est optimisé et traite un sujet en profondeur de façon à répondre à différentes requêtes des utilisateurs de façon simple et claire et que votre site acquiert une popularité autour de ce sujet (grâce au netlinking), il est fort probable que votre site se positionne dans le top du classement de la SERP.
Pourquoi choisir le SEO ?
La majorité des marketeurs vous diront tout simplement parce que c’est gratuit !
Oui, c’est gratuit, mais ce n’est pas tout !
La force du SEO ne réside pas uniquement dans sa gratuité. En effet, un bon référencement permet de générer un trafic plus qualifié, c’est-à-dire que le SEO permet d’attirer des utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous offrez. De plus, en étant bien référencé, cela donne à votre site web plus de crédibilité aux yeux des utilisateurs, qui vont préférer les résultats de recherches organiques, les considérant comme ayant une meilleure autorité dans le domaine. Le référencement naturel vous permet également une rentabilité à long terme contrairement au référencement payant qui se focalise sur des résultats à court terme.
“The reality of SEO is the reality of any successful endeavor: It will take strategic, consistent, and sufficient efforts to rank well” Viola Eva, Founder of Flow SEO
En effet, le SEO est gratuit, mais demande beaucoup plus de travail, d’effort et de temps pour être mis en œuvre de façon efficace et de générer des résultats durables. Il requiert notamment une compréhension approfondie des algorithmes de Google (ou autres moteurs de recherche), une optimisation en continu du contenu, des ajustements techniques réguliers et surtout une analyse en permanence des performances. Cependant, les résultats qu’il offre à long terme en font un investissement inestimable pour toute entreprise qui souhaite prospérer en ligne.
Maintenant que nous avons exploré en détail le SEO, intéressons-nous au SEA, ou référencement payant.
Le SEA : boostez votre visibilité en un clic
Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising ou référencement payant en français, se réfère à la publicité payante sur les moteurs de recherche. Vous les avez sûrement déjà remarquées, ces annonces en haut des résultats de recherche qui s’affichent pratiquement à chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google sur n’importe quel sujet. Pourquoi s’affiche-t-elle d’ailleurs ?
La réponse est toute simple, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous indiquez des mots clés qui permettent à Google de vous afficher les résultats les plus probables de répondre à votre requête. Et comme vous l’avez bien compris, l’affichage de ces annonces se fait de façon ciblée et sur la base des mots clés.
« The beauty of paid search is that you can measure everything. From clicks to conversions, it’s all trackable and adjustable in real-time. » – Brad Geddes, Co-Founder of Adalysis
D’autres paramètres sont également pris en compte, tels que la localisation, en effet une personne qui effectue une recherche de salle de cinéma à Strasbourg ne va pas voir apparaître des annonces pour des salles de cinéma à Berlin.
En effet, le paramétrage de ces annonces doit être assez précis de manière à être le plus rentable possible, car le SEA se base sur un système de coût par clic (CPC), c’est-à-dire que l’entreprise ou la marque est débitée une fois que l’utilisateur clique sur l’annonce.
Comme nous l’avons indiqué, le SEA se base sur les mots clés, c’est-à-dire que chaque mot clé a un prix qui se fixe en fonction d’un système d’enchères.
Qui dit enchère dit compétitivité, si vous êtes nombreux à vouloir vous positionner sur un mot clé plus ce mot clé coûtera cher.
Mais alors pourquoi choisir le SEA ?
Imaginez que vous puissiez être classé en première position sur la SERP d’un moteur de recherche qui enregistre 71 000 recherches chaque seconde, soit 255 millions par heure et environ 6 milliards de recherches par jour, sachant que près de 75 % des utilisateurs ne consultent même pas l’intégralité de la première page de résultats ! (source : Alioze)
« Paid search advertising is the fastest way to get your website to the top of search results. It’s like turning on a faucet of targeted traffic. » – Neil Patel, Co-founder of Neil Patel Digital
La question ne se pose même plus, toute entreprise ayant un site web cherche à se positionner au minimum sur la première page de résultat. Et la publicité reste le moyen le plus rapide pour y arriver. En effet, vous pouvez lancer vos campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche en moins de 2 minutes et vous pouvez réaliser des résultats assez rapidement, et plus vous enchérissez sur vos mots clés cible, plus, vous êtes sûr de vous classer en première position.
En effet, les campagnes SEA coûtent cher, en tout cas beaucoup plus que du SEO qui reste gratuit ! et plus, vous souhaitez des résultats rapidement, plus, vous êtes obligé de dépenser encore plus.
Et une fois que vous cessez de payer, votre site revient à la case départ !
Choisir entre le SEA et le SEO : Quelle est la meilleure option pour votre entreprise ?
Maintenant que nous comprenons mieux le SEO et le SEA, comment décider quelle stratégie convient le mieux à votre entreprise ? Voici quelques recommandations pour vous aider à prendre une décision éclairée :
- – Analysez vos besoins : Commencez par évaluer vos objectifs à court et à long terme, ainsi que votre budget. Si vous avez besoin de résultats immédiats, le SEA peut être la meilleure option pour vous.
- – Considérez une approche hybride : Vous n’êtes pas obligé de choisir exclusivement entre le SEA et le SEO. En fait, combiner les deux, permet maximiser votre visibilité en ligne. Utilisez le SEA pour obtenir une visibilité rapide, tout en investissant dans le SEO à long terme pour des résultats durables.
- – Consultez un expert : Si vous êtes encore incertain, envisagez de consulter un expert en marketing en ligne. Ils peuvent vous aider à élaborer une stratégie adaptée à vos besoins spécifiques.
En fin de compte, le choix entre le SEA et le SEO dépendra de votre situation particulière. Chacune de ces stratégies a ses avantages et ses inconvénients, et le choix dépendra de vos besoins, de vos ressources et de vos objectifs. Le SEO est souvent vanté pour sa gratuité et ses résultats à long terme, tandis que le SEA brille par sa rapidité et son contrôle. Quelle que soit votre décision, assurez-vous de surveiller et d’ajuster continuellement votre approche pour maximiser vos résultats en ligne. Le SEO et le SEA sont des outils puissants dans le monde du marketing en ligne, et en les utilisant judicieusement, vous pouvez propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets de visibilité et de succès.
Ecrit par : Nouhayla Achouyab et Houda Elalaoui