Dans un monde saturé d’images et de messages publicitaires, le podcast s’impose comme un levier de communication authentique. En effet, grâce à la voix, il recrée un lien humain entre les marques et leurs publics, en associant émotion, engagement et sincérité.
Dans le cadre du festival Bizz & Buzz 2025, Cédric Kessler, producteur de contenus multimédias au sein de l’entreprise Isimara, a partagé son expertise sur ce média en pleine expansion. Avec une approche à la fois stratégique et créative, l’entreprise conçoit des contenus audio, vidéos et événementiels où la voix devient un vecteur d’émotion, d’authenticité et de sens.
Pourquoi le podcast est-il un outil de communication authentique incontournable ?
Le podcast, un canal humain et efficace
Le podcast s’impose aujourd’hui comme un outil de communication incontournable pour les entreprises. Cependant, dans un univers saturé d’images et de publicités, la voix offre un retour à l’authenticité, à la proximité et à l’émotion. En apportant la parole directe, il permet aux marques de valoriser leur histoire et leur savoir-faire, de partager un savoir unique et de créer du lien avec leurs clients. Sa force réside ainsi dans sa capacité à devenir un levier stratégique au service d’une communication plus humaine et durable.
Pourquoi le podcast séduit-il les entreprises ?
Le podcast, levier de communication authentique, répond aujourd’hui à une quête profonde d’émotion et de sincérité. Contrairement à la vidéo ou aux contenus visuels classiques, la voix humaine offre la possibilité de raconter des histoires, de transmettre des valeurs fortes et de révéler la personnalité véritable d’une entreprise. Ce format immersif et intime permet aux marques de créer un lien durable et authentique avec leurs publics.
Les atouts du podcast pour une communication engagée
- Authenticité du ton, créant un sentiment de proximité et de confiance
- Accessibilité de l’écoute car elle est possible partout notamment pendant des déplacements
- Engagement important grâce à la durée des épisodes, les auditeurs sont moindres mais ils sont qualifiés
- Crédibilité par la prise de parole de personnes réelles et légitimes
Ainsi, le podcast ne se limite pas à un simple format audio, c’est aussi un outil puissant pour construire et valoriser l’image de marque, intégré dans une stratégie globale de contenu.
Formats clés pour un podcast efficace et authentique
Podcast conversationnel : un dialogue spontané
Le podcast conversationnel repose sur des échanges libres, naturels, souvent entre plusieurs intervenants. Par exemple, ce format est idéal pour les interviews, témoignages et discussions régulières. Sa production est simple, rapide et favorise la transparence.
Podcast narratif : une narration immersive
Le podcast narratif raconte une histoire avec un script soigné, un montage travaillé et une direction artistique forte. Il est approprié pour des campagnes de marque qui veulent inspirer et marquer les esprits par une expérience émotionnelle forte.
Comparatif des deux formats
| Critères | Podcast narratif | Podcast conversationnel |
| Style | Narration immersive et scénarisée | Échange naturel et spontané |
| Production | Montage et sound design complexes | Production simple et rapide |
| Usage | Contenus de storytelling, campagnes de marque | Communication régulière, interviews, témoignages |
| Impact | Emotions fortes | Proximité et authenticité |
Produire un podcast, c’est aussi multiplier les contenus
Créer du contenu long pour des formats courts
Un avantage stratégique du podcast est sa capacité à générer plusieurs contenus courts à partir d’un épisode long. Ces formats courts peuvent être des extraits audio marquants, des citations inspirantes ou des reels et stories…
L’avantage de ces contenus courts est qu’ils préservent l’authenticité du message du podcast tout en augmentant la visibilité et l’engagement sur les réseaux sociaux. De plus, ce contenu court est rapide à produire une fois le podcast créé.
Exemples concrets de podcasts d’entreprise en 2025
Création native : podcast narratif ou conversationnel produit par la marque
Certaines entreprises développent leur propre podcast pour maîtriser intégralement le contenu et la ligne éditoriale. Par exemple, Décathlon propose un podcast narratif avec “ADN D’athlète, l’esprit sport”, axé sur des témoignages et récits inspirants autour du sport. La Poste diffuse un podcast conversationnel intitulé “Les Voix de La Livraison”, qui met en avant des échanges spontanés avec ses collaborateurs. L’Université de Strasbourg produit un podcast conversationnel, “Merci de l’avoir posée”, pour vulgariser des questions scientifiques. Ces créations natives permettent de refléter précisément les valeurs de la marque et une communication sur mesure.
Sponsoring et portage : accompagner un podcast existant
D’autres marques préfèrent soutenir des podcasts déjà créés par des podcasteurs indépendants, quand leurs univers et valeurs correspondent aux leurs. C’est ce qu’a fait Amplifon en sponsorisant le podcast Vulgaire, notamment dans l’épisode 157 de la saison 2. Ce modèle va au-delà de la simple intégration publicitaire : la marque accompagne totalement la production pour éviter l’effet « publicité forcée« , tout en s’appuyant sur un contenu authentique déjà apprécié par une audience engagée.
Deux stratégies complémentaires pour les marques
Ces deux approches illustrent des stratégies de communication authentique distinctes :
- La création native permet un contrôle absolu sur la stratégie de contenu et l’image de marque.
- Le sponsoring engagé offre une crédibilité forte en incluant des contenus indépendants, renforçant ainsi la confiance des auditeurs.
Selon les objectifs, les ressources et le positionnement, une marque choisira entre ces options pour tirer pleinement parti du podcast dans sa stratégie de communication.
Un canal efficace d’engagement et de conversion
Le podcast affiche des performances de conversion exceptionnelles : 90% des auditeurs entreprennent une action après avoir entendu une publicité podcast, selon le “Podcast Trends Report” de SiriusXM Media. Cette efficacité s’explique par la relation de confiance établie avec les audiences : 48% des auditeurs considèrent l’hôte comme un ami potentiel et 1 auditeur sur 3 fait davantage confiance aux marques sponsorisant leurs podcasts.
Pourtant, le podcast reste largement sous-exploité, seulement 0,7% des dépenses publicitaires totales lui sont consacrées, alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps à écouter des podcasts.
Conclusion
Le podcast représente un levier de communication authentique, devenu un outil durable et incontournable pour les marques. Il permet de toucher les audiences avec sincérité, que ce soit à travers un format narratif ou conversationnel. En 2025, il s’impose comme un pilier des stratégies de communication. Bien exploité, il offre la possibilité de raconter des histoires, de mettre en avant un savoir-faire, et de renforcer la proximité émotionnelle avec les publics. Qu’il soit produit en interne ou en partenariat, le podcast devient un vecteur d’engagement puissant, capable d’humaniser le discours de marque et d’enrichir une stratégie de contenu globale.
Rédigé par Hugo MEYER et Ajla ZOLOTA
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